Інформаційне забезпечення маркетинга на підприємстві

mdvm.rep 2.2. Аналiз, оцiнка i прогнозування власних можливостей в

ринковому середовищi

|N |Наймення реквiзита |Iдентифiк. |Тип|Довж.|Джерело|

| | | | | | |

|1 |2 |3 |4 |5 |6 |

|1 | | | | | |

mrse.rep 2.3. Моделювання ринкової ситуацiї за допомогою експертних оцiнок

та прийняття рiшень

|N |Наймення реквiзита |Iдентифiк. |Тип|Довж.|Джерело|

| | | | | | |

|1 |2 |3 |4 |5 |6 |

|1 | | | | | |

4. ВХIДНА IНФОРМАЦIЯ

4.1. Перелiк вхiдних документiв

|Iм'я |Назва документа |Макс.чи|Перiодич|Строк |Джерело |

|файла | |с. |- |появи |iнформацiї|

| | |докумен|нiсть | | |

| | |- |появи | | |

| | |то-стро| | | |

| | |к | | | |

|1 |2 |3 |4 |5 |6 |

|3. Проведення постiйно дiючого Маркетингового дослiдження: |

|Вивчення зовнiшнього середовища |

|Довiдкова iнформацiя | | | |

|nakl.d|3.1.Товарно-транспортнi |20000 |Оператив|По |Облiковi |

|bf |накладні | |но |мiрi |документи |

| | | | |cклада| |

| | | | |н | |

| | | | |ня | |

|Продовження таблиці 4.1. |

|1 |2 |3 |4 |5 |6 |

|dprd.d|3.2. Довiдник продукцiї |200 |При |Поновл|Технологiч|

|bf | | |впро- |. |нi |

| | | |вадженнi|операт|документи |

| | | | |и | |

| | | |системи |вно | |

|dcen.d|3.3.Довiдник цiн |200 | | | |

|bf | | | | | |

|dprp.d|3.4.Довiдник признакiв |20 |При |Поновл|Технологiч|

|bf |покупцiв та конкурентiв | |впро- |. |нi |

| | | |вадженнi|операт|документи |

| | | | |и | |

| | | |системи |вно | |

|dkon.d|3.5.Довiдник конкурентiв |250 |Оператив|По |Юридичнi |

|bf | | |но |мiрi |документи |

|dink.d|3.6.Довiдник джерел |30 |Оператив|По |Публiка |

|bf |iнформацiї про конкурентiв | |но |мiрi |цiї, |

| |та покупцiв | | |cклада|реклама, |

| | | | |н |запити, |

| | | | |ня |тощо |

|dter.d|3.7.Довiдник терiторiй |200 |Оператив|По |Класифiк. |

|bf | | |но |мiрi |довiдники |

| | | | |cклада| |

| | | | |н | |

| | | | |ня | |

|4. База алгоритмiв обробки iнформацiу |

|grup.p|4.1.Групування даних |20000 |Одноразо|При |Стандартнi|

|rg | | |во |роз |програ ми |

| | | | |робцi |та |

| | | | | |ексклюзивн|

| | | | | |i розробки|

|dyn.pr|4.2. Вивчення динамiки, | |-"- |-"- |-"- |

|g |моделi тренду | | | | |

|indm.p|4.3.Застосування iндескного| |-"- |-"- |-"- |

|rg |методу | | | | |

|smod.p|4.4. Вивчення | |-"- |-"- |-"- |

|rg |закономiрностей за | | | | |

| |допомогою статистичних | | | | |

| |моделей | | | | |

|ekso.p|4.5. Обробка експертних | |-"- |-"- |-"- |

|rg |оцiнок | | | | |

| |маркетингових ситуацiй | | | | |

4.2. Склад i характеристика реквiзитiв в вхiдних документах

3. Довiдкова iнформацiя nakl.dbf

3.1.Товарно-транспортнi накладні

|N |Наймення реквiзита |Iдентифi|Тип |Довж. |Джерело |

| | |к. | | | |

|1 |2 |3 |4 |5 |6 |

|1 |Код покупця |K_POK |С |15.0 |dpok.dbf |

|2 |Дата фактичноі поставки |* |D |10.0 |nakl.dbf |

|3 |Номер товарно-транспортної |DF_PST |C |12.0 |nakl.dbf |

|4 |накладної |N_NAK |С |15.0 |dprd.dbf |

|5 |Код продукцiї |K_PRD |C |10.0 |dprd.dbf |

|6 |Код одиницi вимiру продукцiї |* |N |10.0 |nakl.dbf |

|7 |Обсяг фактичноі поставки |KO_PRD |C |2.0 |dcen.dbf |

|8 |Вид цiни за одиницю |* |D |10.0 |dcen.dbf |

|9 |Дата вводу цiни |OF_PST |N |5.0 |dcen.dbf |

| |Цiна за одиницю продукцiї |K_CIN | | | |

| | |* | | | |

| | |D_CIN | | | |

| | |* | | | |

| | |CINA | | | |

dprd.dbf 3.2. Довiдник продукцiї

|N |Наймення реквiзита |Iдентифi|Тип |Довж. |Джерело |

| | |к. | | | |

|1 |2 |3 |4 |5 |6 |

|1 |Код продукцiї |K_PRD |С |15.0 |dprd.dbf |

|2 |ККод типу (група) продукцiї |* |С |2.0 |dprd.dbf |

|3 |КТ_PRD / K_PRD = 1/n |КТ_PRD |С |20.0 |dprd.dbf |

|4 |Тип (група) продукцiї |** |C |80.0 |dprd.dbf |

|5 |Наймення продукцiі |Т_PRD |C |10.0 |dprd.dbf |

|6 |K_PRD / N_PRD = 1/1 |N_PRD |C |10.0 |dprd.dbf |

| |Код одиницi вимiру продукцiї |KO_PRD | | | |

| |K_PRD / KO_PRD = 1/n |** | | | |

| |Одиниця вимiру продукцiї |O_PRD | | | |

| |KO_PRD / O_PRD = 1/1 | | | | |

dcen.dbf 3.3. Довiдник цiн

|N |Наймення реквiзита |Iдентифi|Тип |Довж. |Джерело |

| | |к. | | | |

|1 |2 |3 |4 |5 |6 |

|1 |Код продукцiї |K_PRD |С |15.0 |dprd.dbf |

|2 |Код одиницi вимiру продукцiї |* |C |10.0 |dprd.dbf |

|3 |K_PRD / KO_PRD = 1/n |KO_PRD |C |2.0 |dcen.dbf |

|4 |Код вида цiни за одиницю |** |C |2.0 |dcen.dbf |

|5 |K_PRD / K_CIN = 1/n |K_CIN |D |10.0 |dcen.dbf |

|6 |Вид цiни за одиницю |** |N |5.0 |dcen.dbf |

| |K_CIN / V_CIN = 1/1 |V_CIN | | | |

| |Дата вводу цiни |** | | | |

| |K_CIN / D_CIN = 1/n |D_CIN | | | |

| |Цiна за одиницю продукцiї |*** | | | |

| |D_CIN / CINA = 1/1 |CINA | | | |

dprp.dbf 3.4.Довiдник признакiв покупцiв та конкурентiв

|N |Наймення реквiзита |Iдентифiк.|Тип |Довж.|Джерело |

| | | | | | |

|1 |2 |3 |4 |5 |6 |

|1 |Код форми торгiвлi |K_FTOR ** |C |1.0 |dprp.dbf |

|2 |Форма торгiвлi (оптова, роздрiбна)|F_TOR |C |9.0 |dprp.dbf |

| | | | | | |

| |K_FTOR/ F_TOR = 1/2 | | | | |

|2 |Код форми власностi |K_FVL *** |C |1.0 |dprp.dbf |

| |K_FTOR / K_FVL = 1/n if "оптова" | | | | |

|3 |Форма власностi |F_VL *** |C |10.0 |dprp.dbf |

| |K_FVL / F_VL = 1/1 | | | | |

|4 |Код споживацьких признакiв |S_POK *** |C |2.0 |dprp.dbf |

| |K_FTOR/ S_POK = 1/n if "роздрiбна" | | | | |

|5 |Споживацькi признаки |S_PR |C |20.0 |dprp.dbf |

| |S_POK / S_PR = 1/1 | | | | |

|6 |Код органiзацiйних форм пiдприщмств|K_ORG |C |2.0 |dprp.dbf |

|7 |Органiзацiйнi форми пiдприщмств |F_ORG |C |20.0 |dprp.dbf |

dkon.dbf 3.5. Довiдник конкурентiв

|N |Наймення реквiзита |Iдентифiк.|Тип |Довж.|Джерело |

| | | | | | |

|1 |2 |3 |4 |5 |6 |

|1 |Код конкурента |K_KON * |С |15.0 |dkon.dbf |

|2 |Наймення конкурента |N_KON |С |65.0 |dkon.dbf |

| |K_KON / N_KON = 1/1 | | | | |

|3 |Поштова адреса |A_KON |С |80.0 |dkon.dbf |

| |K_KON / A_KON = 1/1 | | | | |

|4 |Код форми торгiвлi |K_FTOR ** |C |1.0 |dkon.dbf |

| |K_KON / K_FTOR = 1/2 | | | | |

|5 |Код форми власностi |K_FVL *** |C |1.0 |dkon.dbf |

| |K_FTOR / K_FVL = 1/n if "оптова" | | | | |

|6 |Код продукцiї |K_PRD * |С |15.0 |dprd.dbf |

| |K_KON / K_PRD = 1/n | | | | |

|7 |Код одиницi вимiру продукцiї |KO_PRD ** |C |10.0 |dprd.dbf |

| |K_PRD / KO_PRD = 1/n | | | | |

|8 |Код вида цiни за одиницю |K_CIN ** |C |2.0 |dcen.dbf |

| |K_PRD / K_CIN = 1/n | | | | |

|9 |Вид цiни за одиницю (конкурента) |V_CIN ** |C |2.0 |dcen.dbf |

| | | | | | |

| |K_CIN / V_CIN = 1/1 | | | | |

|10 |Дата фiксацiї цiни конкурента |D_CIN *** |D |10.0 |dkon.dbf |

| |K_CIN / D_CIN = 1/n | | | | |

|11 |Цiна за одиницю продукцiї |CINA |N |5.0 |dkon.dbf |

| |D_CIN / CINA = 1/1 | | | | |

|12 |Термiн оцiнки обсягу реалiзацiї |DOR_KON** |D |10.0 |dkon.dbf |

| |вида продукцiї конкурентом (рiк, | | | | |

| |мiсяць) | | | | |

| |K_KON / DOR_KON= 1/n | | | | |

|13 |Оцiнка обсягу реалiзацiї вида |OR_KON |N |10.0 |dkon.dbf |

| |продукцiї конкурентом DOR_KON | | | | |

| |/OR_KON = 1/1 | | | | |

|14 |Оцiнка можливого обсягу реалiзацiу|MR_KON*** |N |10.0 |dkon.dbf |

| |вида продукцiї конкурентом на | | | | |

| |наступний перiод | | | | |

| |(DOR_KON+1)/MR_KON = 1/1 | | | | |

|15 |Код ознаки величини фiрми |KV_KON |C |1.0 |dkon.dbf |

|16 |Ознака величини фiрми-конкурента |OV_KON |C |7.0 |dkon.dbf |

| |(мала, середня, велика) | | | | |

|17 |Регiональне розповсюдження товару |REG_KON |C |6.0 |dkon.dbf |

| |конкурента (засвощння регiональних| | | | |

| |ринкiв) | | | | |

| |К_TER / REG_KON = 1/1 | | | | |

|18 |Джерело iнформацiї про конкурента |DJ.INF |C |2.0 |dink.dbf |

|19 |Дата iнформацiї про конкуента |DK.INF |D |8.0 |dkon.dbf |

dink.dbf 3.6. Довiдник джерел iнформацiї про конкурентiв та покупцiв

|N |Наймення реквiзита |Iдентифiк.|Тип |Довж.|Джерело |

|1 |2 |3 |4 |5 |6 |

|1 |Код джерела iнформацiі про |KDJ.INF |C |2.0 |dink.dbf |

|2 |конкурента |DJ.INF |C |30.0 |dink.dbf |

| |Джерело iнформацiі про конку рента | | | | |

dter.dbf 3.7. Довiдник терiторiй

|N |Наймення реквiзита |Iдентифiк.|Тип |Довж.|Джерело |

|1 |2 |3 |4 |5 |6 |

|1 |Код терiторiй |К_TER |C |6.0 |dter.dbf |

|2 |Наймення терiторiй |N_TER |C |30.0 |dter.dbf |

|3 |Код характеристики терiторiї |KH_TER |C |2.0 |dter.dbf |

|4 |Характеристика терiторiї (столиця, |H_TER |C |10.0 |dter.dbf |

| |мiсто, село, зона) | | | | |

4. База АЛГОРИТМIВ обробки iнформацiї

(використання стандартних програм, та розробка ексклюзивних прикладних

програм)

grup.prg 4.1. Групування даних

dyn.prg 4.2. Вивчення динамiки, моделi тренду

indm.prg 4.3. Застосування iндескного методу

smod.prg 4.4. Вивчення закономiрностей за допомогою статистичних моделей

ekso.prg 4.5. Обробка експертних оцiнок маркетингових ситуацiй

5. АЛГОРИТМ РIШЕННЯ ЗАДАЧ СИСТЕМИ

Звiти, аналiтичнi довiдки та поточнi запити виконуються у вiдповiдностi

з встановленим термiном за мiсяць, квартал та рiк i мають свої особливостi

в змiстi алгоритму та вихiдної iнформацiї.

Звiти за мiсяць використовують накопичену за мiсяць iнформацiю,

перероблюючи її у вiдповiдностi з описаним алгоритмом. Отримана

розрахункова iнформацiя зберiгається в окремому файлi з тим же iм'ям i

номером, вiдповiдним номеру звiтного мiсяця.

Звiти за квартал та рiк вiдповiдно використовують зведену по мiсяцях

iнформацiю.

По закiнченнi поточного року вся iнформацiя архивується i зберiгається в

помiсячному розрiзi на дисках (жорстких та гібких) i використовується для

аналiзу, моделювання, прогнозування, планування.

5.1.Маркетингове дослiдження: Аналiз зовнiшнього середовища

Стратегiчнi цiлi кон'юнктурного аналiзу потребують вивчення i

моделювання закономiрностей дiї ринкового механiзму. Це потрiбно для

передбачуваностi розвитку ринку i обгрунтування застосування соцiально-

економiчних важелiв регулювання ринкових процесiв. Оперативно-функцiональнi

задачi оцiнки та аналiзу ситуацiй орiєнтованi на постiйно дiюче

маркетингове дослiдження.

Ведення такого дослiдження потребує органiзацiї значної кiлькостi

iнформацiйних джерел, тому на першому етапi визначають коло об'єктiв та

суб'єктiв, а також засоби ефективного накопичення i обробки iнформацiі.

Об'єктами виступають клiєнти, посередники, конкуренти; суб'єктами - як

штатнi функцiонери, так i залученi на постiйнiй та разовiй основi. Ведеться

пошук видань, публiкацiй, довiдковоі лiтератури. Вивчаються засоби

комп'терноі технологiі. Накопичення iнформацiі - робота не одного року,

тому з самого початку її необхiдно структурувати i вiдбирати.

5.1.1. Пропозизiя товарiв, послуг (prtp.rep) подається в цiлому i в

розподiлi по окремим товарам, виробникам (конкурентам, торгiвельним

посередникам), а також регiонам.

5.1.2. Споживацький попит на товари, послуги (sptp.rep) (входить до

пiдсистеми Робота зi споживачем).

5.1.3. Пропорцiйнiсть ринку (prpr.rep) (входить до пiдсистеми Робота

зi споживачем).

5.1.4. Тенденцiя розвитку ринку (trrt.rep) (входить до пiдсистеми

Дослiдницька функцiя).

5.1.5. Коливання, стiйкiсть, циклiчнiсть ринку (kscr.rep) (використання

банку моделей дослiдження закономiрностей).

5.1.6. Регiональнi особливостi стану i розвитку ринку (rosr.rep)

визначаються особливостi розвитку ринку товарiв в рiзних регiонах за

допомогою показникiв часток, динамики обсягiв реалiзацiі та цiн, а також

мiсце кожного з них на загальному ринку товарiв.

5.1.7. Дiлова активнiсть (dart.rep) визначається для пiдприємства i для

конкурентiв.

5.1.8. Масштаб (розмiр) ринку, рiвень монополiзацiї i конкуренцiї

(mmkr.rep) визначаються показники числа фiрм, що виступають на ринку

кожного товару, їх розподiл за формами власностi, органiзацiйним формам та

спецiалiзацiї, рiвню приватизацiї; загальний обсяг реалiзацiї товарiв на

ринку та розподiл фiрм за розмiром (обсягам продаж); розподiл ринку мiж

конкурентами.

5.1.9. Комерцiйний ризик (krrt.rep) (входить до пiдсистеми

Дослiдницька функцiя).

2. Експертна оцiнка ринкової ситуацiї, прогнозування та планування

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15