Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

концентрации производства (сосредоточение большого количества рабочей силы

и объемов производства на крупных предприятиях). В этих условиях

сокращается количество производителей-продавцов и появляется некоторая

возможность влиять на рыночную цену.

Появление и развитие крупных товаропроизводителей в конце XIX века -

начале XX века обязано во многом формированию и развитию корпоративной

частной собственности в виде акционерных обществ. Этот процесс

сопровождался как концентрация производства и капитала, который

характеризуется широким использованием собственных средств, как метода

развития фирмы, так и централизацией капитала производства путем поглощения

конкурентов своей и близких отраслей производства.

К упрочению несовершенной конкуренции помимо естественного укрупнения

фирм, могут привести меры законодательного, государственного

регулирования. Ограничения возникают из-за действия патентов, дающих почти

монопольное право распоряжения новой технологией или продуктом. Все это

ведет к изменении в рыночном поведении хозяйственных субъектов, в способах

ведения рыночной борьбы, которые были обусловлены формированием

монополистических рыночных структур.

Появление монополий качественно изменило конкурентные отношения. Как

мы уже знаем, монополия означает наличие единственного продавца. Если мы

допускаем достаточно широкую трактовку понятия "товар", тогда оказывается,

что ни один продаваемый в стране товар не продается единственным продавцом.

Если мы определяем товар очень узко, то тогда любой продавец оказывается в

некотором смысле монополистом, поскольку никогда два продавца не смогут, и

не будут предлагать абсолютно одинаковые качественно продукты.

Следовательно, слово "монополия" допускает расширительную трактовку. И нет

подходящего способа определить грань, в каждом случае, насколько широко

или узко надо определить понятие "товар".

Ни один продавец не является монополистом в самом прямом смысле

слова, или, можно сказать, что не существует абсолютно неэластичного

спроса. Ни один покупатель не зависит целиком от продавца, точно также

как и очень редкие продавцы сталкиваются с абсолютно эластичными кривыми

спроса .Если продавцы поднимают цену, то это приводит к потере части их

клиентов, что означает по существу не полную, а только частичную рыночную

власть продавцов. При чистой монополии кривая всегда нисходящая.

Особенности монополистической конкуренции.

Приступая к рассмотрению монополистической конкуренции, после того

как нами уже освоены рыночные структуры с чистой конкуренцией и с чистой

монополией, надо начать с того, что она является своего рода "золотой

серединой" между ними. Можно сказать, что монополистическая конкуренция не

является ни совершенно конкурентной, ни совершенно монопольной. Для

монополистической конкуренции характерно значительное число

товаропроизводителей, которое превышает как минимум 25 субъектов. Хотя

четких границ здесь нет.

Однако важно отметить тот факт, что каждое предприятие в определенных

рамках обладает контролем над ценой. Основные положения теории

монополистической конкуренции были сформулированы экономистом Э.

Гемберменом (США) и Д. Робинсом (Великобритания). Однако пальма первенства

самой идеи монополистической конкуренции принадлежит английскому

монополисту П. Саффа, который еще в 20-е годы сформулировал ее в одной из

своих научных статей. Эта теория означает "уничтожение стены между

конкуренцией (полной или неполной) и монополией, соединение их друг с

другом, создание теории, которая содержит то и другое, не уничтожая,

однако, различия между ними. " Таким образом, введение в качестве объекта

исследования монополистической конкуренции положило конец биполярной

классификации рынка. Это позволило более объективно вести анализ во многих

отраслях и сферах хозяйственной деятельности, рынок которых характеризуется

как конкуренцией, так и монополией.

В связи с тем, что монополистическая конкуренция включает в себя

переплетение моделей совершенной конкуренции и чистой монополии, можно

выделить следующие ее признаки. Как и при совершенной конкуренции,

предполагается, что в отрасли действуют много фирм и имеется достаточно

свободный вход в эту отрасль и выход из нее. Другой чертой этого

рынка является то, что все фирмы отрасли имеют определенную возможность

"назначать" цену на производимый ими товар, т.к. каждая фирма продает

отличный продукт от товаров других фирм.

Например, все фирмы выпускают верхнюю одежду. Казалось бы, товар один

- мужские пальто, но каждая фирма выпускает свой товар, отличный от других

фирм фасоном, составом и цветом ткани, отделкой, применяемой фурнитурой и

т.п. Происходит дифференциация товара, которая предоставляет фирмам

возможность манипулировать ценами, повышать или понижать их. В то же

время, назначая цены, продавцы не могут не считаться со спросом и

предложением, поэтому термин "назначенная цена", призван скорее подчеркнуть

тот ее уровень, на который рассчитывают продавцы. В жизни они вынуждены

находить разумные решения между желанием продать подороже, и

стремлением увеличить объем продаж, т.е. найти наиболее выгодную для себя

цену или набор цен. В конечном счете, каждый продавец устанавливает

окончательную цену, хотя многие из них предпочитают преобладающую цену.

Однако поиски уровня цен далеко не свободны от ограничений, налагаемых

спросом и предложением. Даже крупные корпорации испытывают влияние спроса и

предложения на принимаемые решения. К тому же цены предложения зависят от

издержек, а с издержками вынуждены считаться любой продавец.

Поэтому отправным пунктом ценообразования для товаропроизводителя

является динамика предельных издержек и спроса, изменяющихся во времени

вне зависимости от действий товаропроизводителей - конкурентов. В свою

очередь, наличие массы производителей, выпускающих аналогичные товары, а

также возможность относительно свободного входа в отрасль вносят в процесс

ценообразования важный элемент конкуренции. Все это ведет к тому, что

кривая спроса отдельной фирмы в условиях несовершенной конкуренции имеет

падающий характер но, более плавный, чем кривая спроса отрасли.

Следовательно, дифференциация товара означает, что фирмы отрасли производят

товары достаточно схожие, чтобы их можно было назвать тем же товаром, но и

достаточно различные для того, чтобы товаропроизводитель чувствовал

некоторую свободу в отношении "назначения" цены на свой товар.

Максимизация прибыли и минимизация убытков.

Сделаем некоторые выводы. Кривая спроса отдельной фирмы имеет

падающий характер; ее эластичность выше, чем эластичность кривой спроса

отрасли, т.к. на рынке продаются товары-заменители, производимые другими

фирмами. Падающий характер кривой спроса предоставляет фирме возможность

получать монопольную прибыль в краткосрочном периоде. В долгосрочном

периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

2. Неценовая конкуренция. Проведенный анализ рыночного поведения

хозяйственных субъектов в условиях монополистической конкуренции позволяет

говорить о возможностях развертывания ценовой конкуренции, несмотря на

имеющееся многообразие различных товаров и услуг, способных удовлетворить

одну и ту же потребность. Вместе с тем для данной рыночной структуры

характерна и неценовая конкуренция. Основными формами неценовой

конкуренции в условиях монополистической конкуренции являются

дифференциация продукта, улучшение его качественных и потребительских

свойств, реклама. Дифференциация продукта позволяет предложить покупателям

самые разнообразные по типу, стилю, марке, качеству товары и услуги. Когда

этот процесс успешен, он позволяет фирме создать свой постоянный круг

покупателей, которые предпочитают ее товары аналогам у конкурентов.

Однако при наличии столь разнообразного ассортимента предлагаемых

товаров и услуг всегда имеется возможность нового предложения, которое

будет отличаться от уже имеющегося многообразия продуктов. Доскональное

изучение разнообразия потребительских вкусов потребителей, отдельных их

оттенков позволяет новым товаропроизводителям найти свою нишу на рынке.

Дифференциация продукта выступает своего рода компенсацией тех

недостатков, которые присуще монополистической конкуренции и связаны

прежде всего с издержками, связанными с функционированием такой рыночной

структуры. В то же время дифференциация продукта, доведенная до крайней

степени своего проявления, с одной стороны сбивает с толку потребителя,

усложняя процесс выбора, с другой стороны, может породить ложные

ориентиры в выборе. Довольно часто предпочтение одним товарам перед

другими отдается исходя не из действительных, качественных и

потребительских свойств товара, а из цены, считая, что последняя, служит

наилучшим показателем качества предлагаемых товаров и услуг.

Другой формой неценовой конкуренции является совершенствование

конкурентами выпускаемых продуктов и предлагаемых услуг. Улучшение

качественных характеристик или потребительских свойств товара

обеспечивает расширение рынка реализации продукции и вытеснение

конкурентов, которые не заботятся о совершенствовании своей продукции.

Данная форма конкуренция имеет своим следствием два положительных

момента, помимо лучшего удовлетворения потребностей покупателей. Первый

заключается в том, что удачное улучшение продукта одной из фирм побуждает

другие предприятия принимать необходимые меры с целью преодолеть временное

преимущество этой фирмы.

Второй момент сопряжен с появлением новых источников финансирования

процесса дальнейшего совершенствования выпускаемого продукта или создание

качественно нового товара. Успех в деле расширения продукта позволяет

расширить производство, достигать оптимальных его масштабов и получать в

значительных объемах экономическую прибыль, которая как раз и служит этим

новым финансовым источником.

Отмечая положительные стороны конкуренции в форме совершенствования

продукта, нельзя не обращать внимание на имитационную деятельность фирм в

данной области. У фирмы-имитатора активность на совершенствование продукта,

как правило, ограничиваются незначительными поверхностными изменениями

продукта, добиваясь внешнего эффекта, выдающего кажущиеся изменение в

продукте за действительные, а также априори закладывают моральный износ в

усовершенствованный продукт, что вызывает быстрое разочарование покупателя

в обладании продуктом, на смену которого пришла уже его новая модель. Ясно,

что подобное направление деятельности фирм объективно ведет к расхищению

ограниченных ресурсов и вызывает рост потребительских расходов

населения. Особое место в системе рыночных структур занимает реклама,

однако наиболее интенсивно она проводится в условиях монополистической

конкуренции и олигополии. Она призвана приспосабливать потребительский

спрос к продукту. Огромные расходы, связанные с рекламной деятельностью,

вызывают неоднозначные оценки в отношении целесообразности рекламы.

С одной стороны, утверждается, что подобного рода деятельность носит

расточительный характер и ослабляет конкуренцию. И действительно,

например, в США расходы на рекламу превышают суммы, расходуемые

правительствами штатов и муниципалитетами. С другой стороны, рекламе

приписывается много положительных моментов, которые связаны, как и с

интересами потребителей, так и эффективностью функционирования национальной

экономики, а также с укреплением рыночных сил, что ведет к обострению

конкурентной борьбы. Итак, вкратце остановимся как на положительных, так и

на отрицательных сторонах рекламной деятельности.

В связи со столь двойственной оценкой рекламной деятельности,

очевидно, законодательным и исполнительным органам страны необходимо

постоянно отслеживать процессы рекламной деятельности с целью принятия тех

или иных действенных мер, своевременно лимитировать, либо не допустить

отрицательные последствия от рекламы. Это относится, прежде всего, к

сегодняшней России, которую захлестнула настоящая, вредоносная рекламная

вакханалия, которая наносит ущерб не только национальной экономике, но и

здоровью, психике населения. К недостаткам рекламы относят:

- содержание рекламы часто неинформативно и вводит в заблуждение

покупателей.

- реклама требует больших финансовых затрат, они увеличивают цену

товаров - потребителей побуждают тратить деньги на товары, которые им в

действительности не нужны.

- средства массовой информации зависят от рекламодателей, это

ограничивает их свободу.

Однако нельзя забывать и неоспоримые плюсы рекламной деятельности:

- реклама обеспечивает потребителей информацией о ценах, последних

новинках на товарном рынке.

- реклама часто приводит к снижению цен. Создавая массовые рынки,

реклама позволяет уменьшить себестоимость продукции, что дает возможность

производителям понижать издержки. Этой экономией пользуется потребитель.

- реклама стимулирует конкуренцию, и от этого выигрывают потребители и

все общество.

- доходы от рекламы оплачивают большую часть расходов на журналы и

газеты, всю стоимость коммерческого радио и ТВ.

- реклама приносит пользу экономики в целом, стимулируя

потребительский спрос, влияет на оживление экономики. Реклама помогает

поддерживать спрос на нужном уровне.

Второй момент снижения эффективности рыночного механизма

монополистической конкуренции обусловлен достижением такого объема

производства, который меньше масштаба производства, обеспечивающего

минимизацию средних издержек. В реальной действительности это может

проявляется в неполной загруженности имеющихся производственных мощностей.

Неэффективно задействовать резервные производственные мощности, если

на рынке будет конкурировать меньшее число фирм. В целом такая

неэффективность не может не сказаться на ухудшении благосостояния

потребителей.

Однако, исходя из вышеизложенных посылок, вряд ли стоит делать вывод о

нежелательности монополистической конкуренции. Во-первых, потому что

монопольная власть отдельных фирм при таких рыночных структурах весьма

невелика, а следовательно, и убытки от такой власти незначительны. Во-

вторых, негативные аспекты монополистической конкуренции компенсируются

таким существенным преимуществом, как возможность широкого выбора среди

самых разнообразных конкурирующих товаров и их марок.

Монополия в чистом виде может существовать там, где устранена всякая

конкуренция, то есть там, где бы она охватывала предложение всех

экономических благ. Таким образом, монополия предполагает господство одного

производителя только в отдельно взятой отрасли, где он полностью

контролирует объем предложения товара, что позволяет устанавливать цены,

которые принесут максимум прибыли.

Издержки монополиста и рыночный спрос являются ограничителями, которые

не позволяют монополисту устанавливать произвольно высокую цену на свою

продукцию. Максимизируя прибыль, он определяет цену и объем производства,

исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек. Поскольку

кривая предельного дохода монополиста лежит ниже кривой спроса, он будет

продавать по более высокой цене и производить в меньшем объеме по сравнению

с условиями совершенной конкуренции.

Монополист, устанавливая цену более высокую, чем средняя стоимость,

стремится к получению прибыли выше нормы. Цена будет тем выше, чем меньше

для монополиста угроза появления конкурентов и мало эластичнее спрос. В

некоторых случаях монополист, когда имеется эластичный спрос, стремится

увеличить прибыль, снижая цены, с тем чтобы увеличить спрос.

Объем производства при монопольной ситуации имеет тенденцию к такому

уровню, когда предельная стоимость ниже цены, тогда как при конкуренции

производство стремится к такому уровню, когда предельная стоимость равна

цене. Заниженная стоимость обеспечивает монополисту объем производства

выше, чем у фирм-конкурентов. Отсюда можно заключить, что лучшим

средством против ограничительной практики является не столько поиск

конкурентных структур, сколько стимулирование расширения производства

монополиста до такой точки, где его цена сравняется с предельной

стоимостью.

Слабое воздействие отдельных фирм на рынок своей продукции позволяет

сделать вывод о конкурентности этого рынка и низкой монопольной власти, под

которой понимают такой характер экономических отношений, которые позволяют

фирме диктовать свои условия. На степень монопольной власти влияют

концентрация производства, конкурентная стратегия и эластичность спроса.

Чем выше эластичность спроса, тем больше условия деятельности монополиста

приближены к действиям в условиях конкуренции. Если в условиях совершенной

конкуренции стратегическая цель фирмы - получение дополнительной прибыли

путем достижения лучших условий доступа к факторам производства и

реализации товаров, то в условиях монополии получение максимально

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10