Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)

в том, что он, как правило, не реагирует на незначительные колебания в

условиях издержек и спроса.

Изменение цен происходит только в том случае, если имеют место

заметные отклонения в стоимости или иных факторов производства или

изменения в условиях функционирования предприятия либо выпуска продукции.

Наконец, цена на олигополизированном рынке может формироваться на основе

учета средних общих издержек производства, к которым прибавляется надбавка

обычно в размере определенного процента. В дальнейшем мы будем

использовать термин "средние издержки", под которыми в долгосрочном

периоде следует понимать всю совокупность издержек, так как деление

издержек на постоянные и переменные приемлемо лишь для краткосрочного

периода. В связи с тем, что издержки производства изменяются под

влиянием масштаба производства, в качестве исходного уровня берется средний

предполагаемый объем выпуска продукции в рамках определенного периода

времени. Это обуславливает далеко не полную загрузку производственных

мощностей. Однако показатель загрузки производственных мощностей

(например, 75-80%) включает в себя не только составляющую основу масштаба

производства для расчета цены, но определенный процент резервных мощностей

как непременное условие для расширения производства в случае необходимости,

и для его обновления.

Расчетная цена, образованная на основе средних издержек производства и

определенной процентной надбавки в качестве экономической прибыли,

служит своего рода стандартной ценой для проведения ценовой политики,

которая призвана учитывать действительную или возможную конкуренцию,

финансовую-экономическую и рыночную конъюнктуру, стратегические цели и

прочие обстоятельства. В заключение следует отметить, что подобная рода

форма ценообразования в основном присуща для фирм с высокой степенью

дифференциации и диверсификация выпускаемой продукции, что выступает

значительным препятствием для точного определения спроса и издержек по

каждому отдельно взятому изделию. При этом данный тип олигополистического

ценообразования не является несовместимым с использованием прямого тайного

сговора или лидерства в ценах. Предпочтение, отдаваемое олигополиями

развертыванию неценовой конкуренции по сравнению с ценовой, связано с

тем, что обновление продукции, ее модификация, усовершенствование

производственных технологий, удачная реклама позволяет создать

устойчивость и стабильность на рынке по сравнению с конкуренцией цен.

Последняя может привести к существенным издержкам и истощению

конкурентов, а иногда и к нарастанию монополистических тенденций на рынке.

В крайнем случае следствием ценовой конкуренции может стать переход от

разряженной олигополии к плотной, что открывает путь к прямому тайному

сговору конкурентов. Другой причиной предпочтения неценовой конкуренции

обусловлено крупными масштабами производства олигополистов, значительными

финансовыми ресурсами, которые позволяют им осуществлять мероприятия,

обусловленные неценовой конкуренцией.

Общая оценка олигополистических структур.

Оценивая значения олигополистических структур, необходимо отметить, во-

первых, неизбежность их формирования как объективного процесса, вытекающего

из открытой конкуренции и стремления предприятий к достижению оптимальных

масштабов производства. Во-вторых, несмотря как на положительную, так и

негативную оценку олигополий в современной экономической жизни, следует

признать объективную реальность их существования. Положительная оценка

олигополистических структур связывается, прежде всего, с достижениями

научно-технического прогресса. Олигополии обладают значительными

финансовыми ресурсами, а также заметным отличием в политических и

экономических кругах общества, что позволяет им с той или иной степенью

доступностью участвовать в реализации выгодных проектов и программ,

финансируемых нередко из общественных фондов. Небольшие конкурентные фирмы,

как правило, не обладают достаточными средствами для не привлекательных

стимулов при реализации имеющихся разработок. Негативная оценка олигополий

определяется следующими моментами.

Это прежде всего то, что олигополия очень близка по своей структуре

к монополии, а следовательно, можно ожидать таких же отрицательных

последствий как и при рыночной власти монополиста .Но, если

монополизированный рынок оказывается под контролем и регулируется

государством, то олигополия получает возможность заключения тайных

соглашений и тем самым уходит из под контроля государства и создает

видимость конкуренции, тогда как на самом деле стремиться извлечь выгоду

за счет покупателей .В конечном счете это сказывается на снижении

эффективности использования имеющихся ресурсов и ухудшении удовлетворения

потребностей общества. Другим отрицательным моментом может служить то, что

несмотря на значительные финансовые ресурсы, сосредоточенные в

олигополистических структурах, большая часть новых продуктов и технологий

разрабатываются независимыми изобретателями, а также небольшими и средними

фирмами, осуществляющими исследовательскую деятельность. Однако

технологическими возможностями практической реализации достижений науки и

техники, производства и рынка на основе разработок мелкого и среднего

бизнеса, который обладает достаточным капиталом для их технологической

реализации.

1.3.3. Монополия. Предприятие в условиях чистой монополии. Особенности

рынка чистой монополии.

Изучение вопросов, связанных с деятельностью предприятий в условиях

монополии, имеет сегодня не только теоретическое, но и практическое

значение. Для России, в промышленности которой более 30 % наименования

выпускаемой продукции производится одним предприятием, проблема чистой

монополии занимает одно из центральных мест в экономическом анализе.

Поэтому изучение проблем микроэкономического характера, вызываемых

деятельностью предприятий-монополистов, имеет первостепенную важность.

Однако монополизм не является чисто российской проблемой, хотя она наиболее

остра и актуальна, прежде всего в нашем отечестве.

Дело в том, что в странах со сложившейся рыночной экономикой (США,

Германия, Япония и многие другие), там где доля предприятий-монополистов

промышленности невелика и где решение вопроса деятельности монополий

имеет свою историю, постоянно идет процесс поиска новых, отвечающих

современным условиям решений, направленных на повышение эффективности

деятельности, как самих предприятий-монополистов, так и экономики в целом.

В России по данным Института Экономики РАН на сегодняшний день примерно 1/3

промышленной продукции выпускается единственным предприятием-монополистом.

В связи с этим при анализе отраслевой структуры отмечается крайняя

монополизация как фактор, влияющий на понижение конкурентоспособности

российской экономики. Анализ чистой монополии важен, по крайней мере, по

двум причинам. Во-первых, даже в странах с развитой конкуренцией на долю

монополизированного сектора приходится от трех и выше процентов валового

национального продукта. Во-вторых, изучение чистой монополии представляет

научный и практический интерес в связи с тем, что оно дает возможность

понять более распространенные рыночные структуры: монополистическую

конкуренцию и олигополию, ибо обе они сочетают в различной степени черты и

чистой конкуренции, и чистой монополии.

Абсолютная или чистая монополия возникает в том случае, когда одна

фирма становится единственным производителем продукта, у которого нет

близких заменителей или субститутов. Чистая монополия характеризуется

целым рядом специфических черт. Предприятие- монополист олицетворяет собой

целую отрасль, т.е. последняя представлена всего одной фирмой. Именно эта

фирма является единственным производителем или единственным поставщиком

данного товара. Следовательно, законы спроса и предложения действуют

одинаково и их проявление однозначно, что для отдельного предприятия ,

что для отрасли и в целом.

Поэтому то, что свойственно поведению предприятия, то характерно и для

отрасли. В этом смысле чистая монополия занимает противоположную позицию

чистой конкуренции. Как мы уже знаем, в условиях чистой конкуренции

положение предприятия, оценка его деятельности и поведения не совпадает с

оценкой положения на отраслевом рынке. Предмет монополии уникален в том

смысле, что не существует адекватных или близких заменителей

монополизированного продукта. Перед покупателем не стоит проблема выбора.

Он вынужден либо покупать продукт у монополиста, либо обходиться без него.

Отсутствие заменителей монополизированного продукта имеет важное

значение, с точки зрения рекламы. В зависимости от типа предполагаемого

продукта или услуги монополист может варьировать уровень расходов на

рекламу или не заниматься ей вообще. В частности, реклама предметов роскоши

направлена на привлечение покупателей, тогда как товары первой

необходимости в рекламе не нуждаются, так как их потребители постоянно

сталкиваются с необходимостью их приобретения. В отличие от фирм,

действующих в условиях чистой конкуренции, предприятие-монополист

осуществляет значительный контроль над ценой.

При нисходящей кривой спроса на свой продукт как на продукт отрасли

фирма-монополист может вызывать изменение цены на него путем манипуляции

количеством его предложения. Появление и длительное функционирование

предприятий-монополистов обусловлено наличием целого ряда экономических,

технических, юридических и других барьеров, препятствующих вступлению

других товаропроизводителей в отрасль. Эти барьеры бывают очень серьезными,

либо незначительными.

В то же время необходимо заметить, что как теория, так и накопленный

мировой опыт позволяет сделать вывод о том, что в долговременном периоде

абсолютно непреодолимых барьеров для вступления в отрасль не существует.

Исходя из принципа различной степени ограниченности доступа на рынок,

монополии могут быть классифицированы как закрытые, производственные,

природные, естественные и открытые. В силу различных обстоятельств одна

фирма может стать единственным поставщиком продукции на рынке.

Закрытая монополия. Закрытая монополия возникает в результате

имеющихся нормативно-законодательных актов, которые либо препятствуют

проникновению других предприятий в ту или иную сферу хозяйственной

деятельности, либо не допускают возможность использования чужой

интеллектуальной собственности. На защите последней стоит, прежде всего,

патентное право и институт авторских прав.

Естественная монополия. Естественная монополия образуется в тех

отраслях, в которых долгосрочные издержки достигают минимума только тогда,

когда одна фирма обслуживает весь рынок в целом. В таких отраслях

оптимальный масштаб производства товара близок или превосходит его объем,

на который предъявляется спрос по любой цене, достаточной для покрытия

издержек производства. В данной ситуации разделение выпуска между двумя или

большим количеством фирм приведет к тому, что масштабы производства каждой

будут далеки от оптимума, что как снизит эффективность их деятельности,

так и вызовет потери у потребителей в результате роста цен. Близкой по

характеру к естественной является производственная монополия.

Природная монополия. Природные монополии возникают в результате

наличия уникальных природных явлений (климат, природные ископаемые,

редкость определенного сырья, расположение).

Открытая монополия. Открытая монополия характеризуется тем, что фирма

на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо

продукта, не в результате какой-либо защиты от конкурентов, как это имеет

место в случае закрытой или естественной монополии, а благодаря новизне

предлагаемого товара или услуги. В ситуации открытой монополии часто

оказываются фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией.

Однако это не исключает появления конкурентов, но они могут появиться

на рынке гораздо позже. Конечно, данная классификация имеет весьма

упрощенный характер. Отдельные фирмы при стечении благоприятных для них

обстоятельств могут обладать чертами сразу нескольких видов монополий. К их

числу относятся компании, обслуживающие систему телефонной связи,

электрические и газовые компании, которые сочетают в себе одновременно

свойства и естественной монополии, предопределяемой уровнем технического и

технологического развития отрасли, и закрытой монополии, связанной с

появлением на определенном этапе развития экономики тех или иных

юридических барьеров для вступления в отрасль.

В принципе, на больших исторических интервалах времени все без

исключения монополии считаются открытыми. Действительно, легальные барьеры,

которые защищают закрытые монополии от конкурентов, могут быть либо

обойдены, либо опротестованы, либо отменены, что нередко встречается в

антимонопольной практике различных стран.

Преимущества в издержках естественных монополий могут быть сведены

на нет изменениями в технологии или появлением принципиально новых

субститутов. Все монополии в условиях бурного научно-технического

прогресса подвержены ударам конкуренции.

Ценовая дискриминация.

Реализация ценовой дискриминации требует выполнения минимум двух

условий. Во-первых, покупатели в силу невозможности или неудобств не могут

перепродавать купленные ими товары. Во-вторых, продавец должен быть в

состоянии разделять покупателей на группы, исходя из спроса на производимую

продукцию. Тем покупателям, спрос которых обладает высокой неэластичностью,

будет предложена высокая цена, а тем, чей спрос эластичней - более низкая

цена.

Следует заметить, что монополия не единственная рыночная структура, в

которой встречается явление ценовой дискриминации. Однако, ниже будет

рассмотрена модель ценовой дискриминации для монополии.

Если на рынке цена равна, то можно сделать вывод что, проводя

выверенную политику сегментации рынка, фирма - монополист добивается

максимизации прибыли.

При этом более высокая цена устанавливается в тех случаях, когда спрос

на ее продукцию менее эластичен. Следует отметить, что ценовая

дискриминация заключает в себе, как и положительные, так и отрицательные

моменты. Поэтому оценка такой формы ценовой политики должна исходить из

учета особенностей каждого конкретного случая.

Хорошо продуманная система ценовой дискриминации всегда будет давать

фирме-монополисту прибыль большую, чем в случае установления единой цены.

Если к тому же фирма-монополист сможет продавать последовательно каждую

единицу товара по ее цене спроса, то в этом случае она будет действовать

подобно фирме в условиях совершенной конкуренции, так как предельные

издержки сравняются с ценой товара. При совершенной конкуренции выпуск

фирмы всегда выше, чем у фирмы-монополиста. Следовательно, проводя ценовую

дискриминацию, фирма-монополист увеличивает выпуск готовой продукции по

сравнению с фирмой, устанавливающей единую цену на все товары.

Ценовая дискриминация нередко используется фирмами на Западе. В ряде

случаев она носит систематический характер, когда фирма-продавец

классифицирует потребителей по вкусам, доходам, возрасту, месту жительства,

характеру работы, и реализует свои товары согласно этой градации.

Однако чаще всего к ценовой дискриминации фирмы прибегает по мере

необходимости в ходе конкурентной борьбы с целью привлечения дополнительных

покупателей: устанавливаются скидки на крупные оптовые партии, дают

предпочтение первым покупателям товара и т. п.

Оценка ценовой дискриминации неоднозначна. Во многих странах отдельные

виды запрещены законодательно. Например, в США закон допускал фирме-

производителю продавать свой товар крупным магазинам по ценам, уровень

которых ниже цен, установившихся в розничной торговле (чтобы не допускать

разорения мелких магазинов).

В Канаде запрещается ценовая дискриминация только в тех случаях,

когда товар одного качества и количества продается по разным ценам.

Предприятия в условиях монополистической конкуренции, олигополии.

Монополистическая конкуренция.

Все товаропроизводители обычно стремятся к соответствию

производимых и реализуемых на рынке товаров потребительскому спросу. Если

товар не продан, то не получена ни прибыль, ни возмещены издержки

производства. До середины XIX века в национальных экономиках развитых

стран можно сказать господствовала свободная конкуренция. В этих

условиях, объем поставляемой продукции каждым производителем-продавцом был

настолько невелик, что он не позволял оказывать влияния на установление

рыночной цены на данный вид изделия. При этом капиталы могли свободно

мигрировать между отраслями в поисках более прибыльного своего приложения.

Начиная со второй половины XIX века, постепенно завоевывает позиции

несовершенная конкуренция. Она связана с возникновением крупных

хозяйственных субъектов (объединений), которые постепенно стали подчинять

себе все большую часть отраслевых рынков. Все это сопровождалось процессом

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10