Роль СМИ в избирательных кампаниях 1999-2000 гг.

«Отечество - Вся Россия»[46].

Лужковский блок был назван «административно-буржуазным», Лапшин и

ушедшие с ним люди - «предателями». Левая пресса начала атаки на Примакова

и ОВР, опасаясь, что бывший председатель правительства отобьет у КПРФ часть

голосов. Особенно агрессивными были нападки газеты «Завтра», которая

выпустила серию разоблачительных статей. Читателя пытались убедить в том,

что Примаков - всего-навсего послушная игрушка в руках кремлевских хозяев;

из той кампании Примаков вынес обидное прозвище - «дутый тяжеловес» - по

названию первой из статей[47].

Досталось от левой оппозиционной прессы и союзнику Примакова Юрию

Лужкову. Московскому мэру припомнили и поддержку, оказанную Ельцину на

президентских выборах 1996 года («и ступил на эстраду мэр столицы Юрий

Лужков. И вознес кулаки над лысиной. И возвестил городу и миру: Ельцин -

это свобода! Ельцин - это будущее России!»[48], и относительно хорошее по

сравнению с глубинкой финансовое состояние Москвы («строить подземные

торговые центры, храмы, и автодороги за счет нищей российской провинции

гораздо приятнее, чем каждое воскресенье получать увесистые щелчки от

«телекиллера» Доренко»[49], и сомнительное происхождение денег в некоторых

московских проектах («Никогда до этого не подводило лидеров ОВР их

номенклатурное чутье, помогавшее пересаживаться с одних теплых мест на

другие - с КПСС в НДР, с НДР в ОВР, с ОВР в КПЗ... Шутка. Хотя в каждой

шутке есть доля истины - никогда еще их любимый лозунг «Судите по делам!»

не носил для них такого зловещего смысла»[50]).

Впрочем, как мы знаем, эта критика доходила главным образом до

постоянных читателей левых изданий - а их аудитория и так прекрасно знала,

за кого надо голосовать, а за кого - не стоит.

Однако враги у «Отечества - Всей России» были не только и не столько

среди коммунистов. Как в общем-то, правильно отметила газета «Завтра», «в

то время, как лучшие силы российского агитпропа брошены на драку с

московской мэрией», компартия в этой драке почти нейтральна[51].

Действительно, по сравнению с тем, как агрессивно вели себя

прокремлевские средства массовой информации, нападки коммунистической

прессы на Лужкова и Примакова можно было назвать практически незаметными.

(Кстати, СМИ, выступавшие на стороне ОВР на критику коммунистов вообще не

отвечали - было просто не до них.)

О том, как уничтожали блок «Отечество - Вся Россия»

проправительственные СМИ, рассказывать можно чрезвычайно долго. Главной

ударной силой Кремля и Бориса Березовского в информационной войне с

Лужковым и Примаковым был, бесспорно, телеканал Общественного российского

телевидения. Кроме уже имевшихся программ «Однако» Михаила Леонтьева и

субботнего «Времени» Павла Шеремета (с постоянным комментатором Александром

Невзоровым), на телеканале появилась знаменитая «Аналитическая программа

Сергея Доренко».

В конце августа 1999 года Березовский вернул журналиста на телеканал.

После чего всем стало совершенно понятно, что в информационной войне

наступают активные боевые действия. «Известия» писали по этому поводу[52]:

«Доренко по призванию - типичный король нищих. Как и его хозяин -

Березовский. Вот они и будут манипулировать общественным мнением толпы.

Прочие функции на канале исполнят другие персонажи. Для работы с

политической элитой есть всегда желчный Михаил Леонтьев. Более широкую

публику по субботам будет забавлять простодушный Павел Шеремет, все более

походящий на героя Ильфа и Петрова - застенчивого Альхена. Видно, что

Шеремет стесняется, ему неловко, но не может не передернуть факты и

обстоятельства».

Именно Сергей Доренко похоронил все надежды лидеров ОВР на

триумфальную победу на парламентских, а затем - и на президентских

выборах. Его программа, поставленная в сетке вещания первого канала на

воскресенье, 21.00, очень быстро набрала популярность и стала самой

популярной аналитической программой на всем отечественном телевидении.

«Итоги» Евгения Киселева остались далеко позади[53], что, по мнению

известного телекритика И. Петровской, закономерно: «Далеко не всем зрителям

охота вникать в подробности событий и хитросплетения политических

коллизий»[54]. Доренко начал атаки с того, что предпринял атаку на «семью

Лужкова». В программе были продемонстрированы документы, из которых

следовало, что некто А. Батурин - брат супруги Лужкова и казначей

московский «семьи», по утверждению Доренко - получал от фирмы «Мабетекс»

деньги. И хотя человек по имени Андрей Батурин уже на следующий день провел

пресс-конференцию, в которой заявил, что к семье московского мэра никакого

отношения не имеет, а деньги получал от «Мабетекса» вполне законно - за

оказанные фирме услуги, уже в следующем выпуске своей программы - 3 октября

1999 года - Доренко поделился со своими зрителями «секретом»: оказывается,

ведущий дал Лужкову «глубже заглотить крючок». После чего зрители узнали от

Доренко, что «крестный отец отрекается от своей семьи», что всю последнюю

неделю «московский мэр стремительно терял честь и достоинство». Длинные

словесные экзерсисы Доренко привели к тому, что Лужков был назван «членом

семьи своей жены»[55]. Доренко не стал приводить новых фактов, обличающих

Лужкова, но эффект эта программа имела шумный. «Его «конек», как и прежде,

обличение, гневная риторика, сверкание очами и рокотание голосом. А еще

тяга к образности, которая затуманивает смысл сообщения», - эти слова Ирины

Петровской из ее статьи «Возвращенец» хорошо отражают суть псевдоаналитики

от Доренко.

«Московский комсомолец» отреагировал на выпады в адрес мэра Москвы

статьей с характерным заголовком «Д.Д.Д. Диагноз для Доренко: абсолютно

здоровый подлец»[56].

В атаках на Лужкова Доренко и его заказчики применили несколько

довольно простых приемов:

- Бить противника его же оружием (Доренко обвинил Лужкова в том, в чем

тот сам неустанно обвинял Кремль - в связях со скандальной фирмой

«Мабетекс». Позднее этот ход был усилен, когда один из обвиняемых по делу

«Мабетекса» Павел Бородин был выдвинут кандидатом в московские мэры);

- От великого до смешного один шаг (Кремль не стал ступать с Лужковым

в полемику, а просто поднял его на смех. Для этого использовались эпитеты,

употребляемые Доренко в адрес лидера ОВР (вроде такого: «мы переоденем

Лужкова мужчиной»), а также разнообразные манипуляции с внешностью Лужкова.

Лужков стал оправдываться, чем дал Доренко бесценный материал для ерничанья

и дальнейшей раскрутки политического фарса. Избирательная кампания

начиналась как драма, но была превращена в комедию.

- Большая ложь (принцип, разработанный Геббельсом, который говорил:

«Чем больше ложь, тем она убедительнее. Ложь должна быть чудовищной». Суть

этого приема в том, что людям надо говорить не правду, а правдоподобные

вещи, не то, что есть на самом деле, а то, что они хотят услышать. Зритель,

уверенный в поголовной коррумпированности власти, получил от аналитика

первого канала «подтверждение» своих догадок.

- Негативное позиционирование Лужкова (Доренко начал представлять

Лужкова и Лужкова как «крестного отца», главу крупного клана, мафиозной

«семьи». Организация убийства американского бизнесмена Пола Тейтума,

финансовые махинации, вымогательство - Лужков был обвинен во всех этих

преступлениях. «Крепкий хозяйственник» на глазах превращался в сицилийского

«дона» - Доренко даже называл мэра «доном Джорджио».

Рейтинг московского градоначальника стремительно пошел вниз - Лужков

перестал рассматриваться населением как реальный претендент на

президентский пост. Однако Лужков не раз заявлял, что не собирается бросать

Москву и потому отказывается от президентских амбиций в пользу

авторитетного Евгения Примакова.

Уничтожив Лужкова и устроив пляску на его «политическом трупе»,

Доренко не забыл о бывшем премьер-министре, который в середине октября все

еще опережал действующего премьера - Путина (26% против 17%). Примакова

тоже надо было нейтрализовывать, для чего 24 октября в «Аналитической

программе Сергея Доренко» устроил репортаж из клиники, где подробно показал

операцию на суставе - с кровью, мясом, костями, медицинскими инструментами.

Подобную операцию делали летом Евгению Примакову...

Примаков был показан старым, безнадежно больным человеком. Комментируя

рейтинг экс-премьера, Доренко сказал: «Примакова поддерживают в основном

его же сверстники, в то время как за Шойгу голосую в основном молодые люди

и люди среднего возраста»[57]. Зритель отсылался к образу бесконечно

«работающего с документами» Ельцина и особенно - к образу Леонида Ильича

Брежнева.

Рассматривая впоследствии причины поражения блока ОВР и отказа его

лидеров от борьбы за Кремль, все исследователи единодушно заявляли, что

Лужков и Примаков и их команда советников просто не смогли грамотно

построить свою защиту[58]. Примерно так посчитал и сам Лужков, заявив, что

«информационная кампания со стороны нашего штаба, мягко говоря, не была

победоносной»[59]. Вероятно, в неумелом построении стратегии поведения

лидеров отчасти виноваты и советники ОВР, однако, как мне представляется,

не в этом основная причина поражения. Вот какими «секретами мастерства»

поделился в интервью «Известиям» еще один «телекиллер» Николай Сванидзе (на

его счету показ в авторской программе «Зеркало» на РТР оказавшегося

впоследствии фальшивкой фильма о проверке деятельности ГУВД Москвы):

«Я извлек из информационных войн только один урок: у нас нет

технологии защиты, есть только технология атаки. Да, защищать сложно,

атаковать сегодня - легко. Дайте мне любой объект - и я сделаю из него

просто кашу. Мне даже не нужен будет компромат. Достаточно одной словесной

атаки и издевки в эфире»[60].

Газеты, выступившие в этой схватке на стороне Кремля, с удовольствием

обсуждали очередные выпуски аналитических телепрограмм на первом и втором

каналах, подхватывали темы и подключались к травле ОВР и ее лидеров. Но,

повторяю, печатные СМИ в основном лишь повторяли критику, высказанную

телевизионщиками Доренко, Леонтьевым, Сванидзе и другими.

Наиболее изобретательной среди прочих изданий была «Независимая

газета», с самого начала резко отзывавшаяся обо всех действиях и поступках

лидеров ОВР.

Так, 12 августа 1999 года в «НГ» появляется большое интервью с

Геннадием Зюгановым. В нем лидер КПРФ выступил с резкой критикой в адрес

Евгения Примакова, который «упустил исторический шанс спасти страну от

катастрофы»[61].

Напомню, тогда еще Примаков не дал согласия стать союзником Лужкова.

Одновременно с критикой Примакова газета до самого последнего момента

пыталась расстроить союз экс-премьера и ОВР, выступив в номере от 17

августа с заявлением, что, по некоторым сведениям, союз может и не

состояться[62]. В этот самый день Примаков вошел в политсовет блока

«Отечества - Всей России». Вообще распространение непроверенных слухов

стало в этой избирательной кампании одним из самых ходовых приемов.

Например, убедившись в том, что союз ОВР и Примакова все-таки состоялся,

«НГ» сообщила читателям, что, по слухам, в новом блоке зреет раскол. Многие

члены «Отечества», по словам анонимного источника, очень недовольны тем,

что к ним и к их полярности «подмазались» люди из низкорейтинговой «Всей

России»[63].

Активно использовала «НГ» и старый прием «от великого до смешного -

один шаг». Острому, талантливому перу Виталия Третьякова принадлежит

несколько фельетонов, в которых высмеивается название и символика нового

движения. Так, именно Третьяков (он же - Титус Советологов) в статье

«ОПЛЯ!»[64] придумал переставить буквы в аббревиатуре ОВР так, что

получилось слово ВОР (эта аббревиатура, пояснил автор, расшифровывается как

«временный оккупационный режим»), а затем предложил назвать движение по

первым буквам фамилий трех его лидеров - Примакова, Лужкова и Яковлева.

Получилось почти нецензурное слово ПЛЯ, которое было подхвачено другими

прокремлевскими СМИ. Так, «Новые известия» поместили фельетон «Немолодая

ПЛЯ ждет ответа от Кремля», в котором высмеяли письмо лидеров ОВР к

Ельцину[65]. Фельетон заканчивался запоминающейся фразой: «Не царское это

дело - с ПЛЯ переписываться». Титус Советологов написал также статью

«Голубые в городе», в которой пожаловался, что у него засорилась

канализация. К Титусу пришел сантехник в голубой куртке с эмблемой

«Отечества», который «долго возился над унитазом, однако засор так и не

устранил»[66].

Однако от «безобидных» игр со словами вернемся к серьезным вещам. 27

сентября 1999 года Михаил Леонтьев обвинил лидеров ОВР в том, что те

инициировали финансовый скандал с «Bank of New York» с целью свергнуть

Ельцина и его окружение, создали внутри России «пятую колонну» и т. д.[67].

С этой программы началась операция, целью которой было доказать населению

злонамеренную связь ОВР с Западом. Комментируя эти активно распространяемые

слухи, газета «Завтра» вовсю потешалась на этими сообщениями, выдаваемыми

за доказанные факты[68]. Однако прокремлевские СМИ гнули свое. Легенда о

«заговоре ОВР» развивалась вполне логично: как истинные «враги народа»,

Примаков с Лужковым хотят погубить страну и россиян, для чего «создали план

смещения Владимира Путина с поста премьер-министра»[69] на предстоящем в

Турции саммите ОБСЕ через своих американских и европейских хозяев,

недовольных действием российской армии в Чечне. «Известия» выразили

сомнение в том, что эта версия подтвердится[70].

Путин остался на своем месте, но ярлык предателей уже прочно

приклеился к ОВР. Появилась «проверенная» информация о готовящемся союзе

«Отечества - Всей России» и КПРФ в будущей Думе, целью которого остается

смещение Путина с поста председателя правительства[71]. Такие публикации

должны были убедить самых верных сторонников ОВР в том, что голос за

Примакова - это фактически голос за Зюганова.

Слухи о связях Лужкова с мафией также стали излюбленной темой для

прокремлевских СМИ. Как сообщила «НГ», родственники убитого в 1996 году в

Москве американского бизнесмена Пола Тейтума подали в окружной суд Аризоны

с требованием наказать заказчика этого убийства Юрия Лужкова. «Независимая

газета» с сожалением прокомментировала, что выдать Лужкова американскому

правосудию не удастся[72], позже дала слово адвокатам родственников

Тейтума, в котором те популярно объяснили, почему считают московского мэра

заказчиком убийства и вором, захватившим принадлежавшие Тейтуму акции

гостиницы «Рэдиссон-Славянская»[73].

«По мелочи» били и других лидеров ОВР. Так, Муртаза Рахимов, президент

Башкирии, предстал в публикациях настоящим чудовищем, восточным тираном,

который, отключив любимые народом программы Доренко и Сванидзе, посмел

нарушить свободу слова в своей республике[74], а Владимир Яковлев оказался

бездарным губернатором, с которым не хочет иметь дела ни один бизнесмен

Санкт-Петербурга[75]. Заодно досталось и французскому специалисту по

политической рекламе Жаку Сегела, который приезжал осенью в России на

презентацию русского издания своей книги[76] и имел неосторожность заявить

о том, что поддерживает Лужкова. «Ex Libris НГ» немедленно дал на книгу

убийственную рецензию, а самого француза представил дураком и рохлей[77].

Опасность переусердствовать в травле ОВР первой отметили Борис

Абрамович, который сказал буквально следующее: «Лужкова надо сначала

ввинтить в землю, а затем медленно отвинчивать. Тогда он будет рад, что еще

мэром остался», и Татьяна Дьяченко[78], а «НГ» пояснила, в чем же главная

опасность.

«Кампания по добиванию ОВР, как представляется, перешла в свою

контрпродуктивную стадию. Конечно, административный ресурс ОВР сильно

разрушен. А миллионы рядовых потенциальных избирателей уже отшатнулись от

этого блока, набравшего образ «исчадия политического ада». Однако еще две

недели такой агрессивной антиовровской пропаганды - и все лидеры «Отечества

- Всей России» превратятся в глазах избирателей из тех, кем они являются,

вождей одного из олигархо-номенклатурных кланов, в чуть ли ни единственных

единомыслящих правдолюбцев Святой Руси, гонимых злыми силами сатаны,

камарильи и Семьи»[79].

Особо стоит упомянуть потанинские «Известия». Газета почти всю

кампанию сохраняла нейтралитет, не принимая ни одной из сторон и оставалась

источником наиболее объективной, наименее ангажированной информации.

Продолжалось это до 8 декабря 1999 года включительно, когда на первой

полосе в последний раз прозвучали слова обозревателя газеты Г. Бовта в

защиту блока ОВР, который травят СМИ Кремля[80]. Начиная со следующего дня

и вплоть до самых выборов газета в каждом своем номере сама принялась

травить ОВР и все, что как-то связано с этим блоком. Максим Соколов, до

того имевший возможность лишь хвалить Путина, наконец взялся за Лужкова, и

читатели «Известий» наконец-то узнали, что Лужков - главный тиран и его СМИ

- самые несвободные в стране, а потому и самые грязные[81]. Следом было

интервью с Александром Мамутом, представителем «Семьи», в котором бизнесмен

заявил, что подает в суд на Примакова за клевету (Примаков утверждал, что

Мамут пытался подкупить некоторых членов ОВР). Кроме нечестности, Мамут

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5