Роль СМИ в избирательных кампаниях 1999-2000 гг.

поддержали виртуальное “Единство” и премьера, а позже и.о. президента

Путина.

Можно сказать, что позиция Березовского (и отражающих его точку зрения

СМИ) оказала решающее воздействие на исход обоих выборов.

Вторая могучая медиа-империя, принявшая участие в выборах,

принадлежала Владимиру Гусинскому. В холдинг “Медиа-МОСТ” входили:

телеканал НТВ и спутниковое “НТВ-плюс”, радиостанция “Эхо Москвы”, а также

издательство “Семь дней” (газета “Сегодня”, журнал “Итоги” и др.).

Видимо, Гусинский разрывался между личными симпатиями к Григорию

Явлинскому и его “Яблоку”, и необходимостью ставить на кандидата, имеющего

реальные шансы на победу. Избирательная кампания по выборам в президенты в

1996 году, когда империя олигарха поддержала Бориса Ельцина, довольно

негативно сказалась на имидже НТВ и других СМИ, входящих в холдинг. Поэтому

три года спустя олигарх долго стоял перед выбором, что ему важнее:

репутация или результат. В результате этих колебаний “Медиа-МОСТ” занял в

информационной войне не слишком последовательную позицию.

Поэтому редакции средств массовой информации, входящих в “Медиа-МОСТ”,

действовали “как придется”. Например, журнал “Итоги” и радио “Эхо Москвы”

открыто симпатизировали Союзу правых сил. Даже главная составляющая «Медиа-

МОСТа» - телекомпания НТВ - не смогла удовлетворить Гусинского и обеспечить

ОВР нужный результат. Итогом стал уход с поста президента НТВ Олега

Добродеева. Комментируя это событие, «Независимая газета» писала:

«Совершенно очевидно, что Гусинский, мягко говоря, недоволен тем, как на

НТВ была проведена осенне-зимняя предвыборная кампания»[28].

Нерешительность владельца холдинга привела к тому, к чему и должна был

привести: поражению ОВР на выборах, сходу с дистанции Евгения Примакова -

вероятного кандидата на президентский пост, и, наконец, к ослаблению личных

позиций Гусинского, а впоследствии – к фактическому распаду медиа-холдинга.

Лужковский холдинг АФК “Система”, в котором состояли “ТВ-Центр”,

концерн “Радио-Центр” (“Говорит Москва”, “Радио Спорт”, “Русский хит”), а

также газеты “Московский комсомолец”, “Вечерняя Москва” и “Московская

правда”, всецело поддерживал своего фактического хозяина и, несомненно,

сделал все, что мог сделать для раскрутки “Отечества” и уничтожения

конкурентов. Впрочем, в одиночку “Система” не смогла справиться с

поставленной перед ней задачей, поскольку была ограничена относительно

небольшим охватом аудитории.

Контролируемые Владимиром Потаниным газеты “Известия” и “Комсомольская

правда” долго не могли найти нужный тон в освещении происходящего и

кидались из одной крайности в другую. Впрочем, странные метания объяснялись

до конца не определенной точкой зрения этого предпринимателя. Потанин,

когда-то сам мечтавший стать президентом России, трезво оценивал, что после

краха большей части своего бизнеса в августе 1998 года он не готов

участвовать в политической борьбе. Таким образом, одна из влиятельнейших и

респектабельных газет страны – “Известия” умудрялась вплоть до 10 декабря

1999 года сохранять относительный нейтралитет; с этого дня в каждом номере

газеты появлялся как минимум один материал, в котором авторы безжалостно

громили блок ОВР и его лидеров. Как заметила по этому поводу газета

«Сегодня», «Потанин заключил с Кремлем что-то вроде бартерной сделки. Суть

контракта состояла в следующем: потанинские газеты ведут лояльную Кремлю

информационную политику, а кремлевская администрация помогает Потанину

удовлетворять его хозяйственные и прочие нужды»[29].

Выборы 1999-2000 годов проводились при активной поддержке и участии

представителей молодого российского бизнеса. Причем, это были вторые выборы

общенационального масштаба, в исходе которых олигархи были заинтересованы

(в 1991 году, когда в первый раз выбирали Ельцина, они были самыми обычными

гражданами, а в 1993 их бизнес не успел еще набрать силу). Президентские

выборы 1996 года, в результате которых у власти остался Б. Ельцин,

заставили всех медиа-магнатов консолидироваться – у них появились общие

интересы. Потому принадлежащие олигархам СМИ и стали тогда

“проельцинскими”. В награду за хорошую службу, как известно, Березовский

тогда получил полный контроль над каналом ОРТ, а НТВ Гусинского наконец-то

получило в свое полное и единоличное распоряжение частоту четвертого

канала.

Во время последних парламентских и президентских выборов положение

поменялось. На этот раз интересы у представителей бизнеса различались очень

сильно, и Гусинский с Березовским не бросали свои телеканалы и печатные

издания в бой ради общей победы. Было видно, что в большой информационной

войне 1999-2000 гг. Гусинский и его СМИ проигрывают; Березовский в это

время чувствовал себя вполне уверенно.

Анализируя имеющеюся расстановку сил, “Советская Россия”[30] писала:

“Существует мнение, что контроль олигархов и Кремля над СМИ заранее

предопределяет результаты выборов. Но это слишком фаталистичная точка

зрения. Да, СМИ оказывают большое влияние на предпочтения избирателей, но

опросы показывают, что чем дальше, тем больше избирателей не доверяет СМИ.

Часто навязывание избирателям той или иной позиции или личности приводит

прямо противоположный эффект. Помимо СМИ настроения избирателей

определяются их материальным положением, так называемыми “грязными

технологиями” и другими факторами”.

Глава 2.

Деятельность СМИ

в период выборов 1999-2000 гг.

(1. Начало кампании 1999 г.

Прокремлевские средства массовой информации оказались летом 1999 года

в неловком положении. У их хозяев не сформировалось еще сколько-нибудь

определенной позиции по насущным вопросам, а положение было очень

непростым.

Президент Ельцин, всерьез увлеченный чехардой с премьер-министрами,

постоянно болеющий, демонстрировал, что медленно, но верно теряет свою

власть. Разворачивающийся вокруг “семьи” коррупционный скандал напрямую

затрагивал и самого Бориса Николаевича. В то же время мэр Москвы Юрий

Лужков и его оппозиция набирали силу и популярность в народе. Известные

политологи и журналисты всерьез говорили о конце эпохи Ельцина и

наступлении эпохи Лужкова. Типичным был такой комментарий:

“Б. Ельцин, разумеется, остается лидером государства. При этом Ю.

Лужков вынужден брать на себя роль неформального лидера российской

политической элиты в условиях переходного периода от ельцинской эпохи к

постельцинской”[31]. Казалось, что все идет именно к такому варианту,

поскольку в Кремле полностью исчерпали ресурс народного доверия. Однако

президентскую администрацию недооценили.

Политическая элита давно уже гадала, кого именно президент намерен

сделать своим наследником. В том, что Ельцин хотел бы продолжения своего

курса после ухода на пенсию, сам президент не скрывал, и вопрос был только

в том, кого назначат преемником. В разное время Борис Николаевич уже делал

попытки найти человека, которому можно было бы передать власть.

Претендентами становились такие фигуры, как В. Черномырдин, Ю. Лужков, О.

Сосковец, Б. Немцов[32], а позже - также Е. Примаков и С. Степашин. Однако

все кандидатуры в тот или иной момент отбрасывались; да и желающих получить

сомнительный титул преемника Ельцина было мало. Поэтому отказ президента в

интервью “Известиям”[33] назвать имя “счастливчика” под тем предлогом, что

этому человеку “не дадут спокойно жить, заклюют”, обществом был воспринят с

некоторой иронией.

Действительно, воспринимать всерьез заявления дряхлеющего Ельцина уже

никто и не пытался. Элита жила завтрашним днем в предвкушении серьезных

перемен.

В начале августа 1999 года рейтинги политиков и партий выглядели (по

данным РОМИР) следующим образом[34]:

«Если бы выборы президента России состоялись сегодня, за кого бы вы

проголосовали?»

|Политик |% к числу опрошенных |

|Примаков |15,9 |

|Зюганов |10,4 |

|Лужков |8,9 |

|Жириновский |7,0 |

|Степашин |5,4 |

|Явлинский |4,9 |

|Кириенко |2,1 |

Как видно по этой таблице, в лидерах было три оппонента Кремля, причем

кроме традиционного противника – Г. Зюганова, в списке был недавний бывший

председатель правительства Е. Примаков, который склонялся к тому, чтобы

возглавить свежеиспеченный блок “Отечество - Вся Россия”. Два рейтинга -

московского мэра и экс-премьера – в сумме могли “прижать” кого угодно, и

прежде всего лидера КПРФ, а также увеличить число желающих проголосовать за

блок Лужкова (по данным июльского опроса ВЦИОМ, 25% избирателей готово было

отдать свой голос “Отечеству”, если первым в списке ОПОО окажется

Примаков[35].

Вот данные второго опроса, проводившегося РОМИР в те же сроки[36]:

«Если бы выборы в Государственную думу состоялись завтра, за какую

партию, движение или блок вы бы голосовали?»

|Партия |% к числу опрошенных |

|КПРФ |16,0 |

|«Отечество» |11,5 |

|«Яблоко» |7,6 |

|ЛДПР |6,9 |

|«Новая сила» |2,0 |

|«Вся Россия» |1,8 |

|АПР |1,0 |

|«Голос России» |0,5 |

“Отечество” настигало КПРФ, и для закрепления успеха Лужкову

необходимо было получить надежных союзников, с которыми можно было прийти к

19 декабря лидерами и образовать после победы в Думе крупную центристскую

фракцию. Среди будущих партнеров “Отечество” видело губернаторский блок

“Вся Россия” и политического тяжеловеса Евгения Примакова. Видя, насколько

опасным может получится новый союз, кремлевская администрация через

подконтрольные ей СМИ начала распространять слухи о том, что лидер “Всей

России” президент Татарстана М. Шаймиев настроен против объединения с

Лужковым. “Не получается” – так злорадно называлась статья, помещенная в

газете “Время МН”[37]. В статье выражались серьезные сомнения в возможности

союза. Однако Шаймиев выдержал давление, и 4 августа было официально

объявлено о создании блока “Отечество – Вся Россия”. В тот день Ельцин

вызвал Шаймиева в Кремль, пытаясь отговорить того от подобного поступка, но

ничего не вышло. Руководители ОВР заявили, что по-прежнему ждут Евгения

Примакова у себя в блоке. Более того, в интервью программе “Итоги” Лужков

прямо заявил, что готов отказаться от собственных президентских амбиций в

пользу бывшего премьера и что “Примаков будет достойным президентом

России”. На самого Примакова к тому времени уже началась «охота». Слухи о

грядущих поправках в Законе о выборах, запрещающие участвовать в

президентских выборах кандидатам старше 65 лет, которые якобы инициирует

президентская администрация[38], изрядно потрепали нервы как самому Евгению

Максимовичу, так и его потенциальным союзникам.

Кремлю необходимо было действовать, чтобы не потерять инициативу. И

вот тут-то воплотилась в жизнь старая идея Ельцина о преемнике.

Становящийся все более популярным действующий председатель

правительства Сергей Степашин “своим” для Кремля так и не стал. Вполне

правдоподобной выглядит версия причины отставки Степашина, изложенная

главным редактором “Независимой газеты” Виталием Третьяковым[39]. По мнению

Третьякова, виной отставки стала “излишняя мягкость и деликатность”

премьера, в то время как “политическая обстановка требует совсем других

качеств”. Зато необходимым требованиям соответствовал, видимо, мало

известный широкой публике директор ФСБ Владимир Путин.

У общества не сложилось впечатления, что очередная президентская

“загогулина” – продуманный шаг. По крайней мере, прокремлевские СМИ еще не

были достаточно мобилизованы и не смогли подобающим образом отреагировать

на очередную отставку правительства. “Независимая газета” довольно неуклюже

и неубедительно попыталась изобразить произошедшее началом реализации

гениального плана Кремля, по которому основным претендентом на

президентский пост в 2000 году будут вовсе не Примаков, Лужков или Зюганов,

а Степашин. “Рейтинг Степашина неуклонно рос и едва ли не сравнялся с

лужковским”, писал В. Третьяков, поясняя, что рост рейтинга у не

обремененного неблагодарной работой Степашина продолжится и далее, а на

козла отпущения Путина за оставшийся до выборов год можно будет списать

любую ошибку[40].

Сохраняющая нейтральную позицию газета “Известия” с некоторой

брезгливостью в тоне отозвалась об очередных перестановках: “назначение

Путина – дворцовые интриги” и “подковерная борьба, не имеющая ничего общего

со стратегией”[41].

Оппозиционная “Советская Россия” прокомментировала событие так:

“Действующий президент использует свое служебное положение для работы с

электоратом в личных целях, стремясь навязать народу угодного лично ему

преемника”[42] и выразила сомнение, что из “назначения Путина выйдет что-

нибудь путное”.

Кстати, в «Известиях» появилась наиболее жесткая версия причин, по

которым преемником назначили именно директора ФСБ. «Спецслужбы,

заблаговременно выстроенные под Путина, смогут проконтролировать подготовку

и проведение избирательной кампании так, чтобы ее результаты не слишком

отличались от запланированных», заявила газета[43].

Человек, на нейтрализацию которого, собственно, и были направлены эти

перестановки, решил высказать свое мнение по поводу правительственной

чехарды только 17 августа – в тот самый день, когда Евгений Примаков

наконец дал согласие возглавить координационный совет блока ОВР.

«Профессиональная подготовка Владимира Путина лежит вне той области,

которая требуется для работы в правительстве», - заявил московский мэр[44].

Юрий Лужков был уверен в своих силах и мог позволить себе говорить

откровенно по самым принципиальным темам. Появление в списке ОВР Примакова

обещало фантастический рост рейтинга этого избирательного блока.

Между тем именно окончательное решение бывшего премьера войти в союз с

Лужковым и Шаймиевым стало командой к действию для всех оппонентов – как

кремлевских, так и коммунистов, которые также хотели видеть Примакова в

своем списке.

Два августовских события – назначение председателем правительства

никому не известного Владимира Путина и заключение союза между Евгением

Примаковым и фаворитом избирательной гонки блоком “Отечество – Вся Россия”

– стали знаковыми. Впереди была информационная война.

(2. Отражение в СМИ конфликтов:

Кремль против ОВР и КПРФ против ОВР

Существование столь сильного игрока, как новый блок «Отечество - Вся

Россия», чрезвычайно не нравилось всем прочим участникам президентской

гонки. Мы уже знаем, что усиление блока союзом с бывшим премьер-министром

Примаковым еще более упрочило положение лужковского «Отечества».

Колебания Евгения Примакова, к началу августа являвшегося, по уже

упомянутым выше данным РОМИР, самым вероятным претендентом на кремлевское

кресло и опережавшего ближайшего конкурента Геннадия Зюганова более чем на

пять процентов, были вполне понятны. Примкнуть к одному из блоков означало

для Евгения Максимовича самому сузить свою политическую базу, связать себя

определенными обязательствами и невольно ввязаться в драку, которая могла

серьезно повредить имиджу «политического тяжеловеса». Риск растратить

накопленный политический капитал был велик. Гораздо выгоднее Примакову было

идти на президентские выборы как самостоятельному кандидату, стоящему над

схваткой и выступающему консолидирующей силой.

Однако Примаков согласился на настойчивые предложения Лужкова. Почему?

Дело было в том, что идти на выборы, не заручившись поддержкой СМИ,

губернаторов и олигархов было бессмысленно и привело бы к поражению. Блок

ОВР мог обеспечить все это, при этом, что важно, не требовал от бывшего

председателя правительства подстраиваться под идеологию движению - таковой

у ОВР просто не имелось.

Лужков, Яковлев и блок ОВР, были не единственными, кто желал союза с

Примаковым. Определенные «виды» на Примакова имела КПРФ. Бывший премьер мог

сильно расширить очень четко очерченный электорат коммунистов, позволив

КПРФ привлечь дополнительно голоса огромного числа людей, симпатизировавших

лично Примакову и не «отягощенных» четкими политическими убеждениями.

Вероятно, если бы у коммунистов имелось то, что смог предоставить ОВР -

мощные организационные, информационные, административные и, конечно же,

финансовые ресурсы, - Примаков подумал бы, на союзе с кем остановить свой

выбор.

Но Примаков выбрал в партнеры Лужкова, и это послужило сигналом к

началу конфронтации. Когда стало ясно, что Примаков не войдет в коалицию с

КПРФ, Геннадий Зюганов наконец заявил, что не собирается блокироваться с

ОВР[45].

Тем более что в Аграрной партии России (АПР), постоянного союзника

КПРФ, произошел серьезный раскол: добрая половина членов партии во главе с

ее лидером Михаилом Лапшиным ушла от коммунистов и вступила в блок

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5