Наружная реклама

Наружная реклама

Содержание

|Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |2 |

|. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | |

|ФЗ «О рекламе» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .|3 |

|. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | |

|Наружная реклама в Москве . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |6 |

|. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | |

|Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |20 |

|. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . | |

|Кто может использовать наружную рекламу? . . . . . . . . . . . . .|20 |

|. . . . . . . . . . . . . | |

|Достоинства наружной рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . .|20 |

|. . . . . . . . . . . . . . . . . . | |

|Недостатки наружной рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |20 |

|. . . . . . . . . . . . . . . . . . . | |

|Стоимость наружной рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . |20 |

|. . . . . . . . . . . . . . . . . . . | |

Введение

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных

автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или

товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на

места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить

соответствующее обслуживание.

Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может

полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство

потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства

массовой информации недостаточно эффективно.

Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также

существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло

нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу.

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

1. щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в

том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

2. визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация

одна и не более семи слов;

3. использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление

можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

4. необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало

зрение и было привычно для глаза. Теплые тона (красный,

оранжевый) оптически приближают изображение, в то время как

холодные (зеленый, голубой) - удаляют; темные оттенки цвета -

оптически приближают изображение, а светлые - удаляют. Контраст

темных и светлых красок (черный и белый, черный и желтый) хорошо

видны и легко читаются, в то время как другие столь же

контрастные цвета (голубой и зеленый, красный и зеленый) с

определенного расстояния практически нечитаемы;

5. на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и

сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или

услугу;

6. для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы

телерекламы;

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН

«О РЕКЛАМЕ»

Статья 5. Общие требования к рекламе

Реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без

применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент

ее представления независимо от формы или от используемого средства

распространения.

Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а

также в печатной продукции нерекламного характера целенаправленного

обращения внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель,

артикул) товара либо на изготовителя, исполнителя, продавца для

формирования и поддержания интереса к ним без надлежащего предварительного

сообщения об этом (в частности, путем пометки "на правах рекламы") не

допускается.

Если радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукция, а также печатная

продукция распространяются частями (сериями), сообщения о рекламе также

должны повторяться соответственно количеству частей (серий).

Организациям средств массовой информации запрещается взимать плату

за размещение рекламы под видом информационного, редакционного или

авторского материала.

2. Реклама на территории Российской Федерации распространяется на

русском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно на

государственных языках республик и родных языках народов Российской

Федерации. Данное положение не распространяется на радиовещание,

телевизионное вещание и печатные издания, осуществляемые исключительно на

государственных языках республик, родных языках народов Российской

Федерации и иностранных языках, а также на зарегистрированные товарные

знаки (знаки обслуживания).

3. Реклама товаров, реклама о самом рекламодателе, если

осуществляемая им деятельность требует специального разрешения (лицензии),

но такое разрешение (лицензия) не получено, а также реклама товаров,

запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством

Российской Федерации, не допускается.

Если деятельность рекламодателя подлежит лицензированию, в рекламе

должны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего

эту лицензию.

4. Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна

сопровождаться пометкой "подлежит обязательной сертификации".

5. Использование в рекламе объектов исключительных прав

(интеллектуальной собственности) допускается в порядке, предусмотренном

законодательством Российской Федерации.

6. Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии,

возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести

вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.

7. Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим

природоохранное законодательство.

Статья 14. Особенности наружной рекламы

1. Распространение рекламы в городских, сельских поселениях и на

других территориях может осуществляться в виде плакатов, стендов, световых

табло, иных технических средств стабильного территориального размещения

(наружная реклама) в порядке, предусмотренном пунктами 2 и 3 настоящей

статьи. Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и

указателями, ухудшать их видимость, а также снижать безопасность движения.

2. Распространение наружной рекламы допускается при наличии

разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления поселения или

городского округа, согласованного с:

(в ред. Федерального закона от 22.08.2004 N 122-ФЗ)

соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с

органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и

разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного

движения, - в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог - за

пределами территорий городских и сельских населенных пунктов;

(в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, от 22.08.2004 N

122-ФЗ)

органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные

и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного

движения, - на территориях городских и сельских населенных пунктов;

(в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, от 22.08.2004 N

122-ФЗ)

соответствующим органом управления железными дорогами - в полосе

отвода железных дорог.

За выдачу разрешений на распространение наружной рекламы

уплачивается государственная пошлина в размерах и порядке, которые

установлены законодательством Российской Федерации о налогах и сборах.

(в ред. Федерального закона от 02.11.2004 N 127-ФЗ)

3. Распространение наружной рекламы путем установки на территории (в

том числе на территориях памятников культуры, ритуальных объектов,

охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а

также определение размера и порядка внесения платы за распространение

указанной рекламы осуществляются на основании договора с собственником либо

с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или

договором не предусмотрено иное в отношении лица, обладающего вещными

правами на имущество, и при наличии разрешения, предусмотренного пунктом 2

настоящей статьи.

Наружная реклама в Москве

4.1. Стационарные средства наружной рекламы и информации

и требования к их размещению

К стационарным средствам наружной рекламы и информации относятся

носители рекламных и информационных сообщений, имеющие постоянное место

размещения.

Стационарные средства наружной рекламы и информации подразделяются на

следующие виды:

- отдельно стоящие;

- размещаемые на зданиях и сооружениях.

4.1.1. Общие требования

4.1.1.1. Конструкции стационарных средств наружной рекламы и информации

должны быть спроектированы, изготовлены и смонтированы в соответствии со

строительными нормами и правилами, а также в соответствии с техническими

условиями на конструкции средств наружной рекламы и информации,

утверждаемыми Комитетом рекламы, информации и оформления города Москвы.

(в ред. постановления Правительства Москвы от 09.03.2004 N 125-ПП)

4.1.1.2. Конструкции стационарных средств наружной рекламы и информации

должны предусматривать подсветку рекламно-информационного поля, включение

которой должно осуществляться в соответствии с графиком режима работы

уличного освещения. Исключение могут составлять средства наружной рекламы и

информации, подсветка которых технически затруднена или нецелесообразна

(транспаранты-перетяжки, флаговые композиции, навесы, наземные панно,

маркизы, сервисные дорожные знаки и знаки маршрутного ориентирования,

имеющие светоотражающее покрытие). В случаях использования внешних

источников света конструкции крепления светильников должны быть закрыты

декоративными элементами.

4.1.1.3. Стационарные средства наружной рекламы и информации не должны

размещаться в местах, где их установка и эксплуатация могут наносить ущерб

природному комплексу города.

4.1.1.4. Стационарные средства наружной рекламы и информации не должны

эксплуатироваться без информационных сообщений.

4.1.1.5. Стационарные средства наружной рекламы и информации не должны

создавать помех для прохода пешеходов и механизированной уборки улиц и

тротуаров, а также для выкашивания газонов.

4.1.1.6. Не допускается размещение стационарных средств наружной

рекламы и информации, являющихся источниками шума, вибрации, мощных

световых, электромагнитных и иных излучений и полей, вблизи жилых помещений

с нарушением установленных санитарных норм.

4.1.2. Требования по безопасности дорожного движения

4.1.2.1. Средства наружной рекламы и информации не должны иметь

сходства по внешнему виду, изображению, звуковому эффекту с техническими

средствами организации дорожного движения и специальными сигналами,

ухудшать их видимость, снижать безопасность движения, мешать проходу

пешеходов, уменьшать габариты инженерных сооружений, издавать звуки,

которые могут быть услышаны в пределах проезжей части лицом с нормальным

слухом, создавать впечатление нахождения на дороге пешеходов, транспортных

средств, животных, других предметов, должны соответствовать требованиям

правил, стандартов, технических норм, предъявляемых к конструкциям данного

типа.

4.1.2.2. Средства наружной рекламы и информации не должны размещаться:

- на одной опоре с дорожными знаками и светофорами и в створе с ними

(за исключением размещения средств наружной рекламы и информации на

оборотных сторонах указателей направлений);

- на аварийно-опасных участках дорог, на железнодорожных переездах, в

тоннелях и ближе 50 м от них по ходу движения;

- на участках автомобильных дорог с высотой насыпи земляного полотна

более 2 метров (кроме случаев размещения рекламы на бермах);

- на участках автомобильных дорог вне населенных пунктов с радиусом

кривой в плане менее 1200 м, в населенных пунктах вне Москвы на участках

дорог и улиц с радиусом кривой в плане менее 600 м и на территории Москвы

на участках дорог и улиц с радиусом кривой в плане менее 300 м;

- в пределах треугольников видимости "транспорт-транспорт" и "транспорт-

пешеход", определяемых в соответствии с действующими государственными

стандартами и нормативными актами;

- в виде отдельно стоящих конструкций над проезжей частью и обочинами

(за исключением транспарантов-перетяжек и ранее размещенных конструкций в

пределах срока действия договоров);

- на дорожных ограждениях и направляющих устройствах.

4.1.2.3. Не допускается без согласования с Управлением ГИБДД ГУВД г.

Москвы использование изображений, включающих в себя движущиеся элементы, в

случае, если вся информация не появляется целиком в одно время и тем самым

увеличивается время ее прочтения участниками дорожного движения.

4.1.2.4. Расстояние от средств наружной рекламы и информации до

дорожных знаков и светофоров должно быть не менее:

- для улиц и дорог с разрешенной скоростью движения более 60 км/час и

для форматов общей площадью 18 кв. м и более - 200 м, 15 кв. м и более -

100 м, 6 кв. м и более - 60 м, менее 6 кв. м - 40 м;

- для улиц и дорог с разрешенной скоростью движения 60 км/час и менее и

для форматов общей площадью 18 кв. м и более - 60 м, 15 кв. м и более - 50

м, 6 кв. м и более - 40 м, менее 6 кв. м - 25 м.

4.1.2.5. Расстояние от средств наружной рекламы и информации до

указателей направлений должно быть не менее 50 м.

4.1.2.6. Расстояние между средствами наружной рекламы и информации

любого вида, установленными в одном направлении, должно быть не менее 100

м, за исключением ранее установленных конструкций в пределах срока действия

договоров.

4.1.2.7. Нижний край средства наружной рекламы и информации или

крепящих его конструкций должны располагаться на высоте не менее 5 м от

уровня проезжей части автомобильной дороги или улицы. В случае расположения

на меньшей высоте расстояние от края проезжей части до рекламной

конструкции должно быть не менее 5 м.

4.1.2.8. Для освещения средств наружной рекламы и информации должны

использоваться световые приборы промышленного изготовления, обеспечивающие

выполнение требований электро- и пожаробезопасности. Крепление светового

прибора должно обеспечивать его надежное соединение с рекламной

конструкцией и выдерживать ветровую и снеговую нагрузку, вибрационные и

ударные воздействия.

4.1.2.9. Опоры средств наружной рекламы и информации должны быть

изготовлены из материалов, обеспечивающих высокий уровень безопасности при

наездах и достаточную устойчивость при ветровой нагрузке и эксплуатации.

4.1.2.10. При размещении средств наружной рекламы учитывается удобство

содержания автомобильных дорог и улиц.

4.1.3. Отдельно стоящие рекламные конструкции

4.1.3.1. Щитовые установки

Отдельно стоящие конструкции, имеющие внешние поверхности для

размещения информации и состоящие из фундамента, каркаса и информационного

поля.

Щитовые установки подразделяются по площади информационного поля одной

стороны на следующие виды:

- малого или городского формата (до 4,5 кв. м);

- среднего формата (от 4,5 до 10 кв. м);

- большого формата (от 10 до 18 кв. м);

- сверхбольшого формата (более 18 кв. м).

Требования к щитовым установкам:

- допускается установка и эксплуатация щитовых конструкций с размерами

информационного поля одной стороны: малого формата - 0,8 x 1,1 м; 1,2 x 1,8

м; 1,4 x 3 м; среднего формата - 3,7 x 2,5 м; большого формата - 6 x 3 м;

сверхбольшого формата - 12 x 3 м; 12 x 5 м; 15 x 5 м;

- щитовые установки выполняются, как правило, в двустороннем варианте;

- щитовые установки, выполненные в одностороннем варианте, должны иметь

декоративно оформленную обратную сторону;

- фундаменты отдельно стоящих установок не должны выступать над уровнем

земли. В исключительных случаях при градостроительной необходимости, когда

заглубление фундамента невозможно, фундаменты отдельно стоящих установок

должны быть декоративно-художественно оформлены по согласованию с

Москомархитектурой;

- конструктивные элементы жесткости и крепления (болтовые соединения,

элементы опор, технологические косынки и т.п.) должны быть закрыты

декоративными элементами;

- щитовые установки не должны иметь видимых элементов соединения

различных частей конструкций (торцевые поверхности конструкций, крепление

осветительной арматуры, соединения с основанием);

- в пределах Садового кольца (не включая его) разрешается размещать

щитовые установки малого и среднего формата. В пределах срока действия

ранее заключенных договоров допускается эксплуатация установок с

информационным полем больших размеров;

Страницы: 1, 2